被媒體“斷章取義”的馬云很委屈。最近，馬云一句“國產假貨比真貨質量好”受到了媒體的重點報道，站在輿論的風口浪尖，馬云認為媒體的斷章取義偏離事實，并主動在《華爾街日報》撰文澄清。
如何謹言慎行、慎之再慎，這可能是令不少公眾人物都感到頭疼的問題，因為媒體時刻都在盯著你。對媒體來說，讀者就是上帝，而恰當?shù)刂圃鞝幾h、帶來新鮮感總能讓報道更受追捧，畢竟獵奇是人的天性。這本是無可厚非的，一家媒體如果總拿“狗咬人”當新聞，受到冷落就怪不得別人了。不過，媒體的獵奇傾向，難免會帶來報道失真的問題。
馬云認為自己被“斷章取意“，就與上述原因有關?？陀^是媒體報道的重要準則，但媒體因為上述傾向而單獨摘出馬云講話中的一句重點報道，雖非杜撰捏造，但由于脫離了語境，失去解讀的基本依據，其意義的表述其實已經不那么客觀。語言本身具有多義性，口語更是如此，語境的重要性由此凸顯。
一些人將馬云的話理解為為假貨站臺，首先就是因為忽略了語境。馬云的原話是這樣的，“大品牌通常用很多OEM（代工生產），中國有全世界最多的OEM，他們沒有渠道，但忽然他們發(fā)現(xiàn)可以通過互聯(lián)網賣產品。生產正品和仿品可能就是同一個工廠，他們的產品不見得比正品差，同時有更好的價格，他們面對的不是知識產權問題，他們面對的是新的商業(yè)模式問題。”從中國制造的現(xiàn)狀來看，我看不出這樣說有什么問題。
如果說馬云的講話有什么不尋常，在我看來，可能是馬云想通過講話表達自己的糾偏之意。假貨問題由于關涉廣大消費者，因而是一個更為社會化、更受大眾關注的問題，而關于中國制造業(yè)更為真實、全面的現(xiàn)實，或者說擁有優(yōu)勢的一面，很可能沒有被充分關注和了解。實際上，中國存在大量的優(yōu)質代工工廠，這些工廠的產品貼牌后就是正品，但產品帶來的主要利潤卻被品牌商賺到了。既然我們可以制造高質量的產品，而品牌本身附帶著高溢價乃至暴利，那么，只要商業(yè)模式得當，我們的產品當然可以做到質量同等而價格更低。很顯然，馬云想要糾偏的是，中國工廠不是沒有造好產品的能力，而是缺少對商業(yè)模式的探索，這才是馬云通過“國產假貨比真貨質量好”所要表達的意思。
往更深的一層看，馬云講的其實就是阿里巴巴在做的事情：從代工工廠向自有品牌升級，是中國制造向價值鏈上游突破的一條捷徑，阿里巴巴一直在做培育品牌的事情，就是因為看到了這種機會。打通這條捷徑對于代工工廠來說是有難度的，品牌商的運營需要消費需求、創(chuàng)意設計、產品設計、生產制造、倉儲物流、宣傳銷售、售后服務等七個過程，而代工廠只掌握了產品設計、生產制造和倉儲物流，其中制造工藝是我們的主要優(yōu)勢。代工工廠向自有品牌升級，需要重視營銷、技術、人才、企業(yè)管理和企業(yè)文化等之前不被重視的地方，通過一己之力很難快速補足短板，而阿里巴巴擁有與消費者直接接觸、大數(shù)據處理方面的優(yōu)勢，因此，在品牌培育方面，阿里巴巴與代工工廠以及其它的優(yōu)秀生產商有著很大的合作空間。
媒體帶有獵奇傾向的表面化報道，以及由此帶來的類似“馬云為假貨站臺”的誤讀，不僅脫離了馬云講話的語境以及中國制造真實、全面的現(xiàn)狀，同時也脫離了阿里大力打假乃至做品牌培育的事實。這種誤讀之所以不應被提倡，不僅是因為誤讀會對馬云和阿里巴巴的形象造成傷害，更是因為假貨生產商可能因此誤以為阿里巴巴會縱容假貨，顯然，這種負面的社會效應是所有人都不愿看到的。
被媒體“斷章取義”的馬云很委屈。最近，馬云一句“國產假貨比真貨質量好”受到了媒體的重點報道，站在輿論的風口浪尖，馬云認為媒體的斷章取義偏離事實，并主動在《華爾街日報》撰文澄清。
如何謹言慎行、慎之再慎，這可能是令不少公眾人物都感到頭疼的問題，因為媒體時刻都在盯著你。對媒體來說，讀者就是上帝，而恰當?shù)刂圃鞝幾h、帶來新鮮感總能讓報道更受追捧，畢竟獵奇是人的天性。這本是無可厚非的，一家媒體如果總拿“狗咬人”當新聞，受到冷落就怪不得別人了。不過，媒體的獵奇傾向，難免會帶來報道失真的問題。
馬云認為自己被“斷章取意“，就與上述原因有關。客觀是媒體報道的重要準則，但媒體因為上述傾向而單獨摘出馬云講話中的一句重點報道，雖非杜撰捏造，但由于脫離了語境，失去解讀的基本依據，其意義的表述其實已經不那么客觀。語言本身具有多義性，口語更是如此，語境的重要性由此凸顯。
一些人將馬云的話理解為為假貨站臺，首先就是因為忽略了語境。馬云的原話是這樣的，“大品牌通常用很多OEM（代工生產），中國有全世界最多的OEM，他們沒有渠道，但忽然他們發(fā)現(xiàn)可以通過互聯(lián)網賣產品。生產正品和仿品可能就是同一個工廠，他們的產品不見得比正品差，同時有更好的價格，他們面對的不是知識產權問題，他們面對的是新的商業(yè)模式問題?！睆闹袊圃斓默F(xiàn)狀來看，我看不出這樣說有什么問題。
如果說馬云的講話有什么不尋常，在我看來，可能是馬云想通過講話表達自己的糾偏之意。假貨問題由于關涉廣大消費者，因而是一個更為社會化、更受大眾關注的問題，而關于中國制造業(yè)更為真實、全面的現(xiàn)實，或者說擁有優(yōu)勢的一面，很可能沒有被充分關注和了解。實際上，中國存在大量的優(yōu)質代工工廠，這些工廠的產品貼牌后就是正品，但產品帶來的主要利潤卻被品牌商賺到了。既然我們可以制造高質量的產品，而品牌本身附帶著高溢價乃至暴利，那么，只要商業(yè)模式得當，我們的產品當然可以做到質量同等而價格更低。很顯然，馬云想要糾偏的是，中國工廠不是沒有造好產品的能力，而是缺少對商業(yè)模式的探索，這才是馬云通過“國產假貨比真貨質量好”所要表達的意思。
往更深的一層看，馬云講的其實就是阿里巴巴在做的事情：從代工工廠向自有品牌升級，是中國制造向價值鏈上游突破的一條捷徑，阿里巴巴一直在做培育品牌的事情，就是因為看到了這種機會。打通這條捷徑對于代工工廠來說是有難度的，品牌商的運營需要消費需求、創(chuàng)意設計、產品設計、生產制造、倉儲物流、宣傳銷售、售后服務等七個過程，而代工廠只掌握了產品設計、生產制造和倉儲物流，其中制造工藝是我們的主要優(yōu)勢。代工工廠向自有品牌升級，需要重視營銷、技術、人才、企業(yè)管理和企業(yè)文化等之前不被重視的地方，通過一己之力很難快速補足短板，而阿里巴巴擁有與消費者直接接觸、大數(shù)據處理方面的優(yōu)勢，因此，在品牌培育方面，阿里巴巴與代工工廠以及其它的優(yōu)秀生產商有著很大的合作空間。
媒體帶有獵奇傾向的表面化報道，以及由此帶來的類似“馬云為假貨站臺”的誤讀，不僅脫離了馬云講話的語境以及中國制造真實、全面的現(xiàn)狀，同時也脫離了阿里大力打假乃至做品牌培育的事實。這種誤讀之所以不應被提倡，不僅是因為誤讀會對馬云和阿里巴巴的形象造成傷害，更是因為假貨生產商可能因此誤以為阿里巴巴會縱容假貨，顯然，這種負面的社會效應是所有人都不愿看到的。